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你不得不知的关键词竞争研究的重要性
发布者:jacke    发布时间:2014/8/18    阅读:1120

        初做网站优化的人很容易犯的最大错误之一是,脑袋一拍就贸然开始,跳过竞争研究,没规划好目标关键词就开始干。这样做常常导致两个结果:一是自己想做的关键词排名怎么也上不去,二是自己认为不错的关键词排名第一了也没什么流量。
       进行竞争研究,确定适当的关键词是SEO的第一步,而且是必不可少的。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究和现有网站评估诊断,核心就是关键词研究。
       那么为什么要研究关键词呢?他的意义就在于以下几个方面。
       1、确保目标关键词有人搜索。网站的核心关键词不能想当然,必须经过关键词研究才能确保有人搜索,有搜索就有价值。所以我们要做的就是,先确认用户的搜索次数达到一定的数量级。
       2、降低优化难度。找到有搜索量的关键词,并不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最高的词上,而是找到一个被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期内取得更好的效果。
        3、寻找有效流量。排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力把一些非常热门的关键词排到前面,也不一定是投入产出比最好的选择。比如,我们提供网站制作服务,将核心关键词定为“网站制作”,一般来说并不是最好的选择,因为搜索这个词的用户动机和目的是什么很难判断。用户可能在找网站制作服务,也有可能在找这个行业的相关资料。如果把核心关键词定为“昆山网站制作”或者昆山网站建设公司,这样的针对性就较强一些。
        4、搜索多样性。搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用关键词五花八门,很多时候我们自己都想象不到。可以看以下Hitwise以往关键词研究图:


       可以看到,搜索3个单词以上的关键词在不断的上升,词越长上升的越多。这和网民的意识相关,他们自己也知道,搜索越长带来的精准度会越高。

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